上海展已成卫浴业顶级盛宴 美女多于产品为哪般

http://info.bfjieju.com 2008年06月10日

　    5月26日到29日，第十三届上海国际厨卫展隆重开幕。没有剪彩仪式，也没有领导致辞，5月26日早8点钟，展馆外面已经挤满了前去参展的参展商和观众，在工作人员的努力下，8点30分人们开始井然有序的进入展馆。一场卫浴行业的顶级盛会在舍弃了繁琐的开场白之后隆重上演。

　　大品牌显示出了自己的霸气和自信

　　展馆外面，最醒目位置的广告牌基本都是被一些大品牌所垄断。科勒、TOTO、乐家、惠达，在一片洋品牌的包围里，惠达稍稍给人以安慰。占据了众多醒目位置广告牌的鹰卫浴也让人忍不住感叹，洋品牌的扩张速度之快，以及何谓财大气粗。滚动播出的广告牌上基本也是以洋品牌的广告为主，这些细节无一不显示出洋品牌占据的不止是高档酒店的卫生间，还有一切尽可能的传播机会，以及庞大的中国卫浴产品消费市场。在到处林立的广告牌背后，隐藏着洋品牌对中国市场的虎视眈眈和志在必得。

　　国产品牌的奋起直追

　　从E馆到W馆，处处可见中国卫浴企业的身影。只是由于实力差别，每个企业的展位各有特色，档次和规模参差不齐。但是本届展会上，民族龙头卫浴企业的展位规模和展位设计档次并不比一些资深的洋品牌差，大有赶超洋品牌之意。惠达、箭牌、东鹏、浪鲸无论是产品展示还是展位设计都突出了自己的特色和优势，在林林总总的参展企业中，惠达基本算是国内品牌最为高调的企业了，无论是孙俪助阵还是展馆内外的广告牌都显示着惠达作为一个拥有二十多年历史的卫浴企业的大气和实力。

　　活动和展会相互促进

　　在展会现场，不时有企业在做一些特色活动，用来提高人气，招徕生意，惠达直接请了影视红星孙俪前来助阵，惠达集团的第二个新生品牌杜菲尼刚一亮相就引起了业内人士的广泛关注，四维集团与清华大学美术学院的签约仪式也请来了名模助阵，此外，还有不少企业举行新品发布会和设计师活动，至于现场的众多美女。或拉小提琴，或在浴缸中泡澡，或充当产品形象代言人，凡有美女处，必定是吸引无数观众的眼球，虽然普通观众的比例相对较小，但是也有大批经销商在研究和对比展会上各企业的规模和展示情况。上海展已经成为卫浴企业和经销商之间相互沟通和交流的一个平台。展会期间各种各样的活动已经成为展会本身最具吸引力的一种资源。

　　上海展已成为继法兰克福站和米兰展之后第三大卫浴展

　　作为国内相对最为顶级的卫浴企业盛会，上海展云集了来自全国各产区的知名企业，而国外的客户也在同一时间抢占了有利位置，多芬、美标、科勒、东陶、汉斯格雅、杜拉维特，一些卫浴行业的标杆型企业都盛装亮相上海展，无论是产品展示还是现场活动，都吸引了大批业内人士和普通观众，展位人流量明显多于中国民族品牌。

　　在采访的过程中，我们发现，一些企业已经开始填写主办方发放的征询意见表格，开始预订下一届展会的展位。

　　经过各方的培育和发展，上海展已是一馆难求，虽然造价不菲，但是还是有很多企业提前预定展位，以求来年可以拿到一个相对好一点的位置进行展示。

　　在与企业交流的过程中，我们也了解到，很多企业对上海展都非常重视，提前几个月就开始筹备参展事宜，投入大量人力物力，无论是上海本身还是展会本身，已经成为一种身份和地位的象征，所以也就不难理解，为什么会有这么多的企业踊跃参展。

　　虽然如此，但是上海展也并不是尽善尽美。也存在一些不足或者短板。

　　美女如云 到底是展示产品还是展示美女

　　在各种不同风格的音乐声中，每个展馆都显得热闹非凡，但是纵观现场的活动，基本都是围绕美女来做文章，无论是拉小提琴的美女还是泡在浴缸中的美女，或者是坐在马桶上花枝招展的美女，虽然吸引了观众的眼球，但是产品却沦为次要地位的点缀品，不能不说有点喧宾夺主。而卫浴企业本身对这类活动已经开始感到审美疲劳，在经过多种形式的尝试之后，一部分企业开始回归展览的本来面目，更注重展位设计和产品展示，删繁就简，以最简约但是最实用的方式吸引观众。某卫浴企业在展位中央设置了一个人体彩绘展示舞台，配合现场活力四射的舞蹈，吸引了很多观众，但是注意力基本都集中在人体彩绘舞台上，两边的产品很少有人问津。

　　真正的新产品比较少 展示品牌成主流 新品研发缺乏鼓励

　　上海本身是一个很大的卫浴产品消费市场，但是从展会的观众群体组成看，绝大多数的观众仍然是以经销商和业内人士为主，国外观众的比例较大，对普通观众最具吸引力的产品较少，也可能是因为害怕抄袭和仿造，很多企业不愿意拿最新的产品参展，品牌展示仍是企业参展的重要目的，产品展示在无形中退居二线，从长远来看，这不是能否吸引观众的问题， 而是关系到中国企业对于产品研发的热情和产品研发的力度，真正占领市场需要的还是产品，而不是一个品牌的概念。我们也期待在下一届上海展看到更多的原创设计和原创产品。

来源：焦点家居 [ 参加讨论] 查看全部分类资讯