凌空飞燕 志在千里——访伊力诺依公司董事长史晓燕

http://info.bfjieju.com 2007年09月06日 作者:张振本

    她是一个内涵丰富，素养极高的女性，是一位卓有成效的企业家，伊力诺依是她苦心经营一手创建的多元化、产业化、国际化的一家民营企业，集设计、生产、物流、销售一体化的运作体系，拥有以外籍设计师为首的专业设计团队，五万余平方米的北京生产基地和物流中心，在北京、上海、天津、沈阳、大连、石家庄、青岛、西安、重庆、武汉、合肥等地拥有公司直营的几十家数千平米的大型专卖展厅，公司从成立至今经过十多年的发展历程，如今已在同行业中异军突起。与其时尚的创意思想，指引消费者不断向新的生活方式迈进，伊力诺依把发展铺向了全国各大中城市。如今史晓燕领导的伊力诺依正在向着多元化、集团化、国际化发展。
    有幸我们采访到了她，当我们问她进入家居行业是出于偶然还是久经思想积累时，话茬打开了……
    “为心爱的人创造一个温馨舒适的家是女人的天性，我也不例外。当年和丈夫在国外打拼的时候，他多数时间不在家，我更多的时间是在家里为他做好后盾。所以，平时就会去琢磨很多和家有关的事情，这也算是为我日后真正步入家居行业打下了基础吧。”
    “女性家居主张”是否代表女性已成为家居消费中的主流群体？很多家居品牌都在主推女性主张的家居类产品或者采用适合女性的营销方式来推广产品，有人说这是噱头，只是一阵风，有人说这是创意营销，必将成为一种潮流，这些问题将如何看待?
    她说：“当然不是噱头，不是一阵风，而是一个趋势。女性在职场、家庭和社会中越来越占据着不可忽视的地位，慢慢对中国传统的男权社会产生的众多方面的冲击。而女性消费者也是一群有着独到见解和理念的群体，他们既理性又感性，既刚性又柔性，十分矛盾。她们在乎品位在乎实用性，对任何细节都要求缜密，她们对生活充满了热情。女性的心细和爱家，可以充分博得在家庭中的主导地位，她们在家里无不掌握着财政大权。所以，以她们的眼光和角度去做创意营销必定是正确的方向。
    而说到创意营销，这的确也是一个趋势。在同质化竞争激烈、消费者趋于理性的今天，企业要做得有特色、有创新是十分重要的。只有通过文化内涵、通过精神因素去影响和启发消费者，博得她们内心情感和意识的认同，才能更好的把握市场。
    我们问她作为自己本身处在这种潮流趋势的前沿，对自家的装修，更多的是否也由自己来做主时，她说：“对啊，不过也不是因为我从事的是这个行业，而是在装修的时候，很多思路都来自我对家的认识，对美的感觉，和对设计的理解。我想这也算是女性营销大趋势在我家的体现吧！”—爽朗的笑声。 
    我们问她：“您觉得作为一位家居界成功的女性，还需要在哪些方面付出努力？”
    她微想片刻，然后说：“我觉得女性在事业上更重要的是找回自信，当你发现没有走不通的路时，就看你怎么去想办法解决问题，问题来了躲也不行，藏也藏不了，就看你怎么迎刃而解。我15个春节都没有在中国过，不是我不想在家过，而是因为我只有春节这一段时间，可以到国外去找一些我想找的感觉。一年只有这10天最轻松，因为这10天，大家都歇业了，全中国人都放假了，也就是我最不用牵挂，不用想东想西，不做恶梦的时候。我觉得女性要在事业上成功，上进心很重要，我过年从来没跟家人吃团圆饭，我也没有像人家那样看放烟花，看新年晚会，我更多的时间会利用假期去国外采风、去吸收新的东西，去学习。”
    我们深深被她的话打动了……也许，成功的人必定都有着自己不同寻常的经历，付出总要比一般人多。在家居事业的广阔蓝天，我们祝愿这只凌空飞燕飞得更高，飞得更远。

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